Período: 01/01/2026 → 18/06/2026 · Fonte: Meta Ads (conta Arq Guilherme Lima) · Atualizado em 18 jun. 2026
Dois movimentos cruzados: o CTR despencou (3,52% → 0,28%) conforme o orçamento migrou de tráfego focado para alcance de massa; já as conversas voltaram a subir em mai/jun (72 e 55) com a virada para campanhas de WhatsApp — mas ao custo de inflar impressão de baixa qualidade.
Gasto por campanha. Em ciano as de Tráfego/Clique (eficientes); em vermelho as de Engajamento/Reconhecimento "lifestyle" que queimaram caixa.
CTR por campanha. O contraste é brutal: campanhas de conteúdo de projeto + objetivo de clique entregam 3%+; as de evento (Milão/DW) ficam abaixo de 0,1%.
Maior achado: a conta roda praticamente nacional. Minas, Rio e o Nordeste somados consumiram ~63% do orçamento, e o CTR cai conforme se afasta de SP — única região grande com CTR de mercado quente (1,93%).
O público 18–24 engoliu ~R$ 2.520 e metade de todas as impressões (1,08M) — provável reservatório de curiosos, estudantes e fornecedores jovens.
CTR e conversas se concentram em 25–54. Homens 25–44 geram o maior volume de conversas; 45–64 têm a maior intenção de clique.
99% roda no Instagram. Stories é o cavalo de batalha; Reels entrega alcance barato mas converte pouco em clique.
| Criativo | CTR | CPC | |
|---|---|---|---|
| Design on. | 4,87% | R$ 0,33 | escalar |
| Recepção C | A | 3,94% | R$ 0,16 | escalar |
| Cobertura RB | 3,53% | R$ 0,22 | escalar |
| Projeto NR | 3,71% | R$ 0,18 | escalar |
| DIA #1 — Milão | 0,06% | R$ 18,85 | pausar |
| Projeto N.J (vídeo) | 0,09% | R$ 9,06 | pausar |
| Dias de inspiração DW | 0,02% | R$ 59,49 | pausar |
O que vende é projeto executado e identificável (recepção, cobertura, clínica) com CTA de clique. Conteúdo de "estamos no evento X" gera vídeo-view barato mas não move pra conversa.
O alvo é SP/Grande SP, mas MG (R$ 2.144), RJ (R$ 1.318) e o Nordeste (~R$ 2.450) consumiram mais que a própria São Paulo (R$ 2.965), justamente onde o CTR despenca para 0,3–0,6%.
Sozinho comeu ~R$ 2.520 e 50% de todas as impressões com CTR de ~0,4% e pouquíssimas conversas. Quem converte de verdade são homens 25–44 (110 das 262 conversas) e a faixa 35–64.
Os posts da Semana de Design de Milão/DW em objetivo de Engajamento renderam CTR de 0,05–0,09% e CPC de R$ 9 a R$ 59. Branding vaidoso, zero tração comercial.
262 conversas a R$ 42,25 cada, mas só 18 respondidas em 7 dias e 25 bloqueios. O gargalo não é gerar conversa — é a qualidade (curiosos/fornecedores) e o atendimento depois.