Período: 01/01/2026 → 25/06/2026 · Fonte: Meta Ads (conta Arq Guilherme Lima) · Atualizado em 25 jun. 2026
O objetivo era tornar o Guilherme conhecido no mercado de alto padrão de São Paulo: construir audiência, ganhar seguidores e ser visto pelas pessoas certas. A presença na Semana de Design de Milão entrou nessa frente como movimento de marca, dar destaque e relevância ao nome diante de pares, fornecedores e potenciais clientes.
Em maio viramos a chave: a energia e o orçamento passaram a transformar a audiência construída em contatos para o comercial, via campanhas de mensagem no WhatsApp. Em 2 meses, geramos praticamente o mesmo volume de conversas dos 4 meses anteriores, gastando menos e a um custo por contato bem mais baixo.
Mês a mês: enquanto o foco era alcance (mar/abr), o contato custava R$ 99 a R$ 111, porque conversa não era o objetivo. Com a virada para conversão em maio, o volume de conversas saltou (72 e 65) e o custo por conversa caiu para ~R$ 32 e segue caindo. A linha de custo é o melhor retrato do acerto da virada.
| Métrica | Maio | Junho* |
|---|---|---|
| Investimento | R$ 2.364 | R$ 2.038 |
| Conversas WhatsApp | 72 | 65 |
| Custo por conversa | R$ 32,84 | R$ 31,36 |
| Cliques no link | 1.514 | 1.458 |
| CPC | R$ 1,33 | R$ 1,10 |
*Junho parcial (01 a 25), no ritmo de fechar o mês acima de maio. O custo por conversa caiu de um mês para o outro: a operação está amadurecendo e ficando mais eficiente.
| Camada | Conv. | R$/conv |
|---|---|---|
| Remarketing (audiência quente) | 4 | R$ 21,6 |
| Conversão (público novo SP) | 6 | R$ 56,9 |
| Crescimento de perfil | n/d | 404 cliques |
Montamos um funil de 3 camadas para nutrir a audiência da Fase 1 e convertê-la. O primeiro sinal já confirma a lógica: remarketing na audiência quente converte mais barato. É sobre essa base que vamos escalar.
Quando olhamos só para as campanhas feitas para gerar conversa (Leads e Engajamento), o custo cai para R$ 22,68 por contato, e a campanha de Leads entrega conversa a R$ 17. É o coração da operação de conversão e o que vamos escalar.
Por objetivo: Leads (79 conversas) e Engajamento (38) carregam a conversão. As campanhas de tráfego ainda trouxeram 19 conversas como bônus. Os dois formatos de mensagem juntos respondem por 85% dos contatos.
| Criativo | Conversas | R$/conv | |
|---|---|---|---|
| Anúncio de Leads (projeto) | 43 | R$ 15,32 | Leads |
| Suíte master · IB. | 15 | R$ 21,77 | Engaj. |
| Anúncio de Leads (variação) | 14 | R$ 7,90 | Leads |
| Marcenaria · área social | 7 | R$ 9,63 | Engaj. |
| Cozinha | 4 | R$ 5,09 | Engaj. |
| Remarketing (vídeo) | 3 | R$ 21,68 | Func. |
O padrão é claro: projeto real e identificável (suíte, marcenaria, cozinha, ambiente) é o que faz a pessoa abrir conversa. Esse é o tipo de criativo a priorizar.
Quem mais conversou: homens e mulheres de 25 a 54 anos concentram quase todas as conversas. O melhor público combina volume e custo baixo: homens 35–44 (31 conversas a R$ 19), homens 45–54 (20 a R$ 13,6) e homens 25–34 (30). É exatamente o perfil de quem contrata projeto de arquitetura: decisor, com renda e momento de obra/reforma. É nele que vamos concentrar a verba.
São Paulo é o melhor mercado e o maior investimento (R$ 3.476, CTR 1,89%, o mais alto entre as grandes praças). A leitura é uma oportunidade clara: concentrar ainda mais a verba em São Paulo capital e Grande SP tende a elevar a qualidade do contato, já que é onde está o público de alto padrão que responde melhor.
Posicionamento, alcance e a presença em Milão deram ao Guilherme uma base de audiência e relevância no mercado de alto padrão. Essa base é o ativo que a Fase 2 começou a colher.
Em 2 meses, 137 conversas a R$ 32 (R$ 22 nas campanhas de mensagem), contra R$ 99 a R$ 111 por contato na fase de alcance. Mesmo volume dos 4 meses anteriores, gastando menos.
O contato qualificado vem de homens e mulheres 25–54 em São Paulo, atraídos por criativos de projeto real (suíte, marcenaria, cozinha). Não é mais teste: é um caminho validado para escalar.
Provamos que a estrutura gera contato a custo baixo. O semestre que vem não é sobre gerar mais conversa por menos: é sobre elevar a qualidade do contato e o valor de cada projeto fechado. Com o público e o criativo certos já mapeados, a próxima fase trabalha o fundo do funil para subir o ticket médio.